Wie holt man 1.600 Lehrkräfte in 100 Tagen in ein Bundesland, das sie nicht mal googeln würden? Vor dieser Mammutaufgabe steht Brandenburg im Frühjahr 2024.

Der Insight: Lehrkräfte verbringen oft ihr ganzes Berufsleben an einem Ort. Die Entscheidung für den Job ist deshalb auch eine Entscheidung darüber, wie sie leben wollen.

Die Idee: Nicht der Beruf macht den Unterschied, sondern das Leben drumherum. Und genau das kommunizieren wir erstmals wie einen echten Standortvorteil – aus Recruiting wird Standortkampagne! Brandenburg kommt nicht im Anzug – sondern mit Hoodie, Haltung und Humor. Auf Plakaten, in Reels, auf dem Schulweg. Nah dran. Echt. Und plötzlich relevant.